1990年代初，刚刚建省办大特区的海南就成为台湾人热衷的旅游目的地，一度年接待量达到十余万人次。但由于种种原因，台湾旅琼市场一度大幅萎缩。2009年，借参加台北旅展的契机，我省重启台湾旅游市场。2010年，在琼台两地旅游界的联手促销下，当年海南接待台湾游客达到6.8万人次。2011年，我省先后邀请了四批共计60余名台湾旅游业界和媒体界人士考察海南旅游资源和产品，并联合台湾相关旅行社在台投放了大量车体广告和媒体广告，在台掀起一股“海南风”。在短短两三年时间里，一度在台湾旅游市场沉寂的海南岛突然火了起来：会奖游、高尔夫游、休闲度假游等中高端市场火爆；骑行、温泉、雨林等主题旅游产品大受台湾中青年游客欢迎。

台湾同胞正在把祖国第二大宝岛列入自己的海岛休闲旅游目的地。记者今天从省旅游委获悉：去年，我省接待台湾游客17.77万人次，同比增长68.63%，台湾成为到访海南的境外游客中增幅最高的客源地。三亚和海口接待台湾游客增幅分别居全国第二、第三。